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✅ 유통/소비재 산업 이슈

💄 다이소가 쏘아 올린 공, 무신사·올리브영도 참전… "뷰티·건기식 초저가 전쟁"

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'다이소'가 5천 원 이하 화장품으로 대박을 터뜨리자, 패션 플랫폼 '무신사'와 뷰티 1위 'CJ올리브영', 그리고 편의점들까지 초저가 뷰티 및 건강기능식품 시장에 뛰어들었습니다. 무신사는 자체 브랜드 뷰티 매장을 백화점에 열고 3천~5천 원대 제품을 내놓았으며, 올리브영도 6,900원 균일가 건강기능식품을 출시했습니다. 이는 경기 불황으로 소비자들이 '브랜드'보다 '가격과 효용'을 중시하는 소비 패턴으로 변했기 때문입니다.

첫째, '가격 파괴'가 전 카테고리로 확산됩니다. 기존에는 생필품 위주였던 초저가 경쟁이 스킨케어, 색조 등 뷰티 영역과 비타민, 유산균 등 헬스케어 영역으로 넘어왔습니다. 1020 세대뿐만 아니라 전 연령층이 가성비 소비에 동참하고 있습니다.

둘째, 유통 채널 간 경계가 무너졌습니다. 패션 플랫폼인 무신사가 화장품을 팔고, 편의점이 영양제를 팝니다. 각 유통 채널은 자신의 주 고객층을 묶어두기 위해 가장 빈번하게 소비되는 '가성비 아이템'을 미끼 상품으로 활용하고 있습니다.

셋째, '소용량'이 트렌드입니다. 화장품도 건강기능식품도 대용량을 사서 쟁여두기보다, 다이소나 편의점에서 2주에서 한 달 분량의 '소용량 제품'을 그때그때 사서 쓰는 것이 새로운 소비문화로 자리 잡았습니다.

💡 용어 설명

PB 유통업체가 제조업체와 협력하여 만든 자