*지원하신 분야에서 가장 중요하다고 생각하는 역량이란 무엇인지 정의하고, 해당 역량이 직무수행에 있어 어떤 도움이 될 수 있을지 이유를 작성해 주십시오. 나아가 해당 역량을 보유하기 위해 본인이 노력한 경험을 구체적으로 기술해 주십시오.

[타깃의 니즈를 잘 파악하는 사람]

KB국민은행의 UB 마케팅에 가장 중요한 역량은 ‘타깃 니즈를 파악하는 능력’입니다. 서비스 타깃이 어떤 라이프스타일을 가지며 그 안에서 어떤 게 필요한지를 찾아야, 그들이 원하는 메시지로 마케팅을 펼쳐 고객행동을 유도할 수 있기 때문입니다. 저는 다음과 같은 경험으로 이러한 역량을 길렀습니다.

광고동아리와 공모전, 광고대행사와 IT 기업 근무 경험을 통해 마케팅, 서비스 기획서를 제작하면서 뷰티, 식품, 전자, 금융 등 다양한 카테고리의 타깃 니즈를 조사하고 분석했습니다. 해당 분야의 타깃 소비자를 파악하기 위해 자체 FGI를 실시하기도 했습니다.

 타깃인 20대의 제품 구매여정을 브랜드 특성과 잘 연결지어 배상면주가-심술 경쟁PT에서 1위를 수상했습니다. 달달한 저도수 주류는 금세 질려 맥주, 소주로 돌아가는 소비 행태를 보여, 베스트 저도수 주류 케이스를 분석해 TPO전략을 도출했습니다. TPO 설정을 위해 20대를 설문하니, 술이 형성하는 분위기로 인해 썸 단계에서 술을 마신다는 니즈를 파악했고, 이에 필요한 요소들은 이미 심술에게 있다는 인사이트를 발견했습니다. 따라서 ‘20대가 썸 탈 때 마시는 심술’이라는 커뮤니케이션 목표에 따라 ‘심술술썸술술’ 컨셉으로 하트시그